火热IP百万英雄如何用台网联合创造倍增效应蒋晨

火热IP《百万英雄》如何用台网联合创造“倍增效应”？

今天你答题了吗?

直播答题游戏在今年年初异军突起，包括《百万英雄》在内的直播答题互动类游戏又一次占领了全民直播新赛道。它的瞬时火爆不仅为资本烘焙出一块美味的蛋糕，也为玩家掀起了一阵迅猛袭来的知识盛宴。作为直播答题类游戏的先驱者，西瓜视频旗下的答题互动游戏《百万英雄》，凭借稳定的直播技术和科学的题目设置，一跃成为时下最火的答题类APP，并一度占据app store免费榜榜首。

近日，西瓜视频联手江苏卫视的经典益智类节目《最强大脑》共同打造了一档衍生节目《最强大脑之百万英雄来烧脑》，作为一档电视直播与视频直播平台联动的新形态益智答题互动节目，两大品牌强强联合下，又将碰撞出怎样的倍增效应？（以下均简称百万英雄烧脑场）

一 知识变现下的交互狂欢，百万英雄烧脑场应运而生

直播答题游戏带来的现象热潮已无需多言，而在撒币与大撒币的直播赛道中，这样一档集结了两大品牌的新形态益智答题互动节目，又如何在众多问答节目与直播答题游戏之间寻求差异化的？

据悉，百万英雄烧脑场即将于1月26日起每周五在江苏卫视播出，节目共10期。基于《最强大脑》科学家团队研发的烧脑题库基础上，既保证节目题型的独特性，同时兼顾娱乐性和参与性，将高人气、交互性强的《百万英雄》直播的互动形式融入到电视节目中。

《最强大脑》科学家团队出品的烧脑题库考察脑力的六维能力，只有知识储备足够、知识能力均衡才有机会成为最后的赢家。这样的巧妙构思无疑在为二者带来共赢的同时，也为观众拉开了一场耳目一新的体验与尝试。

百万英雄烧脑场将在《最强大脑》节目播出后衔接播出，在受众基础上展开、旨在打造出一款直播互动答题的新品牌。每一期节目中，节目采用台网互动的模式，观众通过观看江苏卫视百万英雄烧脑场来观看主持人出题，同时在西瓜视频APP内答题，值得一提的是，《最强大脑》的人气选手也将陆续参与到节目中，对其中的一些题目进行独家解析，这无疑又让观众增添了些许期待。

可以看到，基于直播答题的核心理念，百万英雄烧脑场节目的思考点及布局方向都在不断向更加丰富化的方向延展。

二最火IP强强联合，人气+品牌双驱动如何诞生？

作为江苏卫视的王牌脑力真人秀，《最强大脑》凭借着优质的专家题库、新颖的环节设计与出色的选手表现，多年来积攒了一批粘性很强的受众基数。

身为一档严肃的科学真人秀，《最强大脑》节目系列在2018年已经到了第五个年头。自播出以来，口碑一路看涨，豆瓣评分居高不下。在偶像制造类节目层出不穷之际，《最强大脑》第五季节目俨然一场少年天才脑力偶像的选拔赛事。而这样一档节目的受众群体自然是对知识有着无尽渴求的年轻群体。对于一档电视综艺而言，将直播互动的形式搬上荧屏无疑是一次大胆的尝试。而在受众层面，百万英雄烧脑版似乎无须过多担忧。

首先，《最强大脑》的受众辐射面与参与西瓜视频《百万英雄》直播答题游戏的受众，本身便有部分重叠。作为一档浓郁科学味道的高智商综艺，受众群体自然也显现出年轻化趋势，知识分子阶层以及学生群体所占比重较大。而对于《百万英雄》这样的在线直播互动答题类游戏而言，受众广、门槛低,玩家参与度高都是它的特性，总而言之，年轻人、对接收知识有渴求是这两大品牌受众的主要诉求。

其次，基于《最强大脑》节目本身携带的高知人群与高端基因，借着撒币热大背景下进行一次友谊联动，或许也将在节目的高冷标签下，与接地气的全民答题游戏品牌交织出一场不一样的色彩。

而对于一款直播答题游戏而言，《百万英雄》精彩纷呈的互动答题体验、单场动辄数百万元的丰厚现金奖励，都让这款互动游戏具备了足以带动全民性答题热潮的特质，而此次《百万英雄》能够与电视台节目进行联动，无疑也是在其他众多直播答题游戏中塑造差异化的又一方式。

从双方的角度来看，集结观众流量与品牌加持的百万英雄烧脑场都无疑是一次共赢之举。而对于观众而言，百万英雄烧脑场也将是电视中最有交互感、直播网络平台中最有质感的一档衍生节目。而这样两个强势IP的联合下，不仅能够为观众及制作方带来崭新的尝试与体验，也将为互动类问答节目及直播产品的布局方向树立起行业标杆。

三 强强联合下的台网联动新模式，将碰撞出怎样的倍增效应？

有业内人士曾慨叹，科学类综艺市场早已今非昔比，事实上，去掉类型二字，综艺市场的信息更迭早已日新月异。在王牌综n代节目变着花样寻求瓶颈突破口，新生代同质化的综艺节目又层出不穷，在巨大的综艺市场中，电视综艺进阶路上遇到的难题不在少数。

而在此背景下，作为一档电视直播双屏互动答题节目，百万英雄烧脑场不仅寻求到了《最强大脑》节目的科学竞技特质与《百万英雄》直播答题形式之间的契合点，这一次尝试之举，也必然将成为直播问答节目的又一种突围方式。

纵观其他的电视台知识类综艺节目和互联网答题节目，无论是在题库方面绞尽脑汁，还是在选手身上大做文章，突破传统视野，将目光瞄向与观众的交互形式中，百万英雄烧脑版的形式还是头一回。在两大IP品牌强强联合之下，百万英雄烧脑版又开创了知识类节目的台网联动新模式，想必将在全国选手群体中掀起一阵收视高潮。

科学真人秀品牌《最强大脑》与直播互动游戏行业领头羊《百万英雄》的组合之下，百万英雄烧脑场这道美味又营养的科学大餐，将在观众群体中掀起怎样的热潮，我们不得而知，我们所能知道的是，这档IP强强联合下的电视直播双屏互动答题节目新形势，势必能够创造1+1＞2的倍增效应，既能够带给观众耳目一新的观感体验、又能够为电视老牌综艺节目推陈出新、也能够通过这次突破性的探索，为行业后来者提供更多可借鉴的实战经验，可谓一举三得。

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